Marketing Manager H/F

Bienvenue chez JCDecaux ! Chez JCDecaux, nous façonnons l'avenir de la communication extérieure. Nous nous engageons à être le média responsable et durable qui sert la communauté, tant en ville que dans les lieux de transport et de commerce.

Notre histoire commence en 1964 avec la création d'un nouveau modèle économique : proposer des produits et des services utiles et durables (Abribus, Mobilier Urbain pour l'Information, Kiosques, Sanitaires à entretien automatique, Vélos en libre-service), financés par la publicité, au bénéfice des villes, de leurs résidents et visiteurs, puis, à partir des années 2000, au bénéfice des aéroports et des compagnies de transports.

Innover toujours, rechercher l'excellence dans tous nos métiers, agir de façon responsable voilà les valeurs qui nous animent au quotidien. Rejoignez-nous dans cette aventure qui redéfinit la communication urbaine et améliore les expériences citoyennes à travers le monde.

Au sein de la Direction Marketing, Data, Digital & Transformation de JCDecaux, vous rejoignez l'équipe Marketing Prospective & Growth, composée de 4 collaborateurs expérimentés, sous la responsabilité de deux Directeurs Marketing Prospective & Growth en co-lead.

Votre mission : vous contribuez au travail de l'équipe pour orienter l'ensemble des chantiers marketing, data et transformation au service du développement business et recommander les options les plus pertinentes, pour renforcer le leadership média de JCDecaux et accélérer la croissance sur ses marchés clés.

Dans ce cadre, en parfaite coordination avec la Direction de la Transformation IA et en lien étroit avec les équipes IT Corp et Data Corp de JCDecaux, vous veillez notamment à accélérer le déploiement des usages de l'IA appliqués au marketing (prospective, insights, segmentation, valorisation d'actifs, offre, communication), dans un cadre responsable et sécurisé.

1. Éclairer les décisions de développement de JCDecaux - Qualifier et quantifier la valeur potentielle des Objectiver le potentiel des actifs, des territoires et des segments de croissance (flux, profils, contextes d'usage, performances media).

- Produire des analyses et recommandations d'investissement/modulation, en lien étroit avec les business units et les équipes développement.

- Mobiliser les outils data et IA (modèles de scoring, segmentation avancée, scénarios de projection) pour enrichir la compréhension des dynamiques de marché et fiabiliser les arbitrages d'investissement. 2.

Structurer la veille marché et la market intelligence - Mettre en place et animer une veille structurée sur le marché publicitaire, les régies et les plateformes (offres, tech, pricing, preuves, standards de mesure).

- Produire des synthèses actionnables des grandes études sectorielles (BUMP, Kantar, Adex, panels, études propriétaires). - Expérimenter et coordonner des usages d'IA pour automatiser, enrichir et prioriser la veille (text mining, résumés intelligents, détection de signaux faibles), 3.

Appels d'offres et valeur média des assets - Contribuer aux appels d'offres Mobilier Urbain et aux consultations des grands mandants sur la valeur média des actifs et dispositifs JCDecaux.

- S'appuyer sur des analyses augmentées par la data et l'IA (modélisation d'impact, simulations, benchmarks dynamiques) pour démontrer la performance et la différenciation des solutions JCDecaux. 4.

Identification des relais de croissance & design d'offres - Identifier les relais de croissance : secteurs et catégories d'annonceurs, typologies de territoires, univers médias, nouveaux usages.

- Concevoir de nouveaux modèles d'offres (contextuelles, retail media DOOH/POS, data-driven, partenariats médias) en lien avec les équipes produit, commerce et communication.

- Co-concevoir des offres et dispositifs AI-enabled (segmentation prédictive, scénarios d'activation, personnalisation de contextes, optimisation de mix média) en coopération avec les équipes IT et Data Corp. 5.

Préparation de la mise sur le marché des initiatives - Elaborer le positionnement, les argumentaires, les preuves et le go-to-market en coordination avec les équipes marketing, commerciale, produit et communication.